7.5秒廣告，介于5秒和15秒之間，但它卻完全不同于這兩個(gè)規(guī)格的廣告，是一個(gè)獨(dú)立的品類，既不能簡單看作是15秒的一半，也不是5秒的延長。

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        7.5秒已經(jīng)是一支完整的廣告了，可以有三個(gè)畫面：一個(gè)是創(chuàng)意的點(diǎn)，比方世界杯期間我們?yōu)橹腥A英才網(wǎng)作的《超人碰壁篇》廣告，畫面是超人撞到了墻上，畫外音是“找工作，碰壁了”，這就是創(chuàng)意點(diǎn)；第二個(gè)你要給消費(fèi)者一個(gè)賣點(diǎn)，比如說“更快更準(zhǔn)找工作”；第三個(gè)就是企業(yè)標(biāo)板�？梢�7.5秒可以完成一個(gè)非常完整的電視廣告，這種連貫的訴求信息可以讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成更加完整的、邏輯的認(rèn)識(shí)，并最終幫助他們對(duì)廣告形成更深刻的記憶。這就好像是中國畫的4尺3開，它雖然尺幅小，但要是畫得很精的話，4尺3開的畫有時(shí)候比整張的還要貴。

        7.5秒廣告也可以說是完整廣告的時(shí)間極限了，不可以再短了。而這個(gè)創(chuàng)意也是最難做的。廣告本來就是戴著腳鐐跳舞，7.5秒更是，努力一下它還是可以跳出非常美的舞蹈。但是對(duì)創(chuàng)意人員的要求提高了。要在這么短的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出完整的信息，這和做15秒和30秒廣告是完全不一樣的。也可以講中國廣告創(chuàng)意進(jìn)入了一個(gè)7.5秒的時(shí)代了，現(xiàn)在誰創(chuàng)意厲害那要看7.5秒廣告創(chuàng)意做的怎么樣，這個(gè)時(shí)間內(nèi)可以說18個(gè)字，要用18個(gè)字把創(chuàng)意表現(xiàn)清楚，真是把創(chuàng)意人員逼到懸崖峭壁邊上了。

        作為創(chuàng)意人員，我們要努力迎接7.5秒的時(shí)代，不用擔(dān)心消費(fèi)者的接受能力。80年代流行長廣告，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)代消費(fèi)者接受信息的速度比較慢，15秒可能才夠用。但如今的生活節(jié)奏越來越快，人的思維也隨著加速，消費(fèi)者完全可以在7.5秒的時(shí)間內(nèi)接受一個(gè)廣告的內(nèi)容。近年來，有很多關(guān)于人腦記憶的研究都表明，普通人對(duì)于一段廣告的記憶極限是在7秒左右，時(shí)間過短的話廣告創(chuàng)意不能準(zhǔn)確傳達(dá)，消費(fèi)者的記憶不深刻，時(shí)間過長則會(huì)引起消費(fèi)者的記憶出現(xiàn)偏差。可見要在最短的時(shí)間里達(dá)到最好的廣告效果，7秒左右的廣告是很好的選擇。

        7.5秒廣告的出現(xiàn)，對(duì)于廣大的中小型企業(yè)來說，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。作為完整的廣告，它的價(jià)格要比15秒低不少，這也將打破央視富人俱樂部的格局。另外，由于這是央視剛剛推出的資源，廣告主如果能敢于做第一個(gè)吃螃蟹的人，相信在投放方面會(huì)得到更好的回報(bào)。要知道，政策的第一個(gè)利用者總是會(huì)占便宜的，別說葉茂中這廝沒提醒您啊。

        短小精悍，這是對(duì)7.5秒廣告最貼切的描述。它會(huì)使中國廣告創(chuàng)意界誕生一種超短裙思維，超短裙短得不能再短了，但它還是裙子，不能算是短褲。7.5秒廣告就是要讓你拿著剪子在這么短的布料上裁出裙子來。這雖然不容易，但是很有意思，也許這樣的廣告才“性感”、才吸引人，但愿今后的電視中出現(xiàn)更多“性感”的絕妙的7.5秒廣告。